Lidl amplía su presencia digital con la integración de TikTok Shop en su modelo de negocio. La cadena de supermercados ha elegido Reino Unido para estrenar esta iniciativa, convirtiéndose en el primer retailer de alimentación en operar dentro de la plataforma.
La directora de Marketing de Lidl GB, Joanna Gomer, subraya la relevancia de esta apuesta: «El número de compradores en TikTok crece rápidamente, y queremos estar donde están nuestros clientes, ofreciendo productos exclusivos a través de este canal».
A partir del 20 de febrero, la compañía comercializará 3.000 packs de High Protein Bundles, con un valor superior a 30 libras, por solo cinco libras. Todas las ganancias se destinarán a una organización benéfica. Además de productos ricos en proteínas, los packs incluirán artículos de edición limitada como una toalla de microfibra de la marca Lidl y un set de bandas de resistencia.
Una estrategia que combina comercio digital y engagement
La llegada de TikTok Shop a España a finales de 2024 ha consolidado un nuevo modelo de compra dentro de la aplicación. La plataforma permite a las marcas interactuar con su audiencia a través de live shopping, afiliaciones y campañas publicitarias integradas en el feed. Lo que potencia la conversión y la fidelización.
Para Lidl, esta iniciativa supone una evolución en su estrategia omnicanal. La empresa no solo incorpora un canal adicional de venta digital, sino que explora formatos interactivos que refuerzan la proximidad con el consumidor. La propuesta también integra cupones exclusivos de Lidl Plus, ofreciendo a los compradores un 25% de descuento en su gama de bebidas frías con alto contenido proteico, lo que amplía la conexión entre la experiencia online y la tienda física.
TikTok Shop: un ecosistema en expansión para el retail
El modelo de compra en TikTok Shop transforma la experiencia de usuario. A través de la navegación en el feed ‘Para ti’, los consumidores descubren productos en un entorno de contenido dinámico y acceden a la compra de forma inmediata.
Lidl adapta su estrategia comercial a una audiencia digitalmente nativa y experimenta con nuevos modelos de interacción. De esta manera, se alinea con las tendencias emergentes en el sector retail. Esta incursión en TikTok Shop no solo amplía su alcance, sino que refuerza su posicionamiento como un actor innovador en el comercio digital.
Fuente: InfoRetail
