La firma barcelonesa Laagam ha construido su posicionamiento a partir de una estrategia que combina lujo asequible, innovación digital y identidad de marca sólida, un enfoque que le ha permitido avanzar desde el entorno local hacia una presencia internacional.
En un entorno donde la diferenciación es clave, Laagam ha logrado consolidarse como un modelo de empresa nativa digital que crece sin perder su identidad. Su éxito radica en la coherencia entre propósito, estética y estrategia, tres pilares que la han convertido en un caso de estudio dentro del panorama empresarial español.
Estrategia de crecimiento basada en la comunidad
Desde su fundación en 2017, Laagam ha apostado por un modelo directo al consumidor, con producción local en España y Portugal y un sistema bajo demanda que evita la sobreproducción. Esta estructura flexible le ha permitido escalar sin comprometer sus valores, adaptándose con agilidad a la evolución del mercado.
La comunidad ha sido el núcleo de su expansión. Arroyo, que antes de emprender había consolidado su presencia en redes como influencer, supo transformar esa audiencia en una base de clientas fieles y participativas. Cada lanzamiento se convierte en un evento digital, con transmisiones en directo en Twitch, contenido editorial en Instagram y un podcast propio —Ruido Dazz— que refuerza el propósito de empoderamiento femenino.
El resultado es un modelo híbrido entre comunicación, retail y cultura, en el que la marca se construye a partir del diálogo con su audiencia, generando un sentido de pertenencia que trasciende el producto.
Innovación digital y expansión internacional
Laagam ha sabido integrar la tecnología en todos los puntos de contacto con el consumidor. Su estrategia digital se basa en la autenticidad: desde el storytelling en TikTok hasta la personalización de la experiencia de compra en su e-commerce. La marca no vende solo prendas, sino una identidad aspiracional que combina diseño contemporáneo, ética y comunidad.
Su crecimiento global se ha apoyado en una estructura ágil y una narrativa coherente. Hoy realiza envíos a más de 50 países y cuenta con tiendas físicas concebidas como espacios experienciales, donde la moda convive con el arte y la creatividad. La reciente apertura de su flagship en Madrid y los planes de expansión hacia Europa y Norteamérica confirman su ambición internacional.
En palabras de Inés Arroyo, el objetivo de Laagam es “democratizar la moda de calidad sin perder el alma del diseño europeo”. Bajo esa premisa, la firma combina exclusividad y accesibilidad, apostando por el crecimiento sostenible como ventaja competitiva.
Una marca con propósito
El valor de Laagam no se mide solo en ventas, sino en su capacidad para crear significado en torno a la moda. Su discurso de empoderamiento femenino, su compromiso con la producción ética y su cercanía digital la han posicionado como un nuevo modelo de liderazgo empresarial, que equilibra estética, innovación y propósito.
En un mercado saturado de tendencias efímeras, Laagam representa la evolución natural del retail de moda: una empresa que entiende que el verdadero lujo está en la conexión entre marca, comunidad y valores compartidos.
Fuente: Fashion United
