Benetton, la marca icónica de moda, ha anunciado el cierre de 400 tiendas alrededor del mundo y un replanteamiento de su modelo de negocio para centrarse en la venta online y la digitalización de sus operaciones. Este cambio estratégico marca un punto de inflexión para la compañía referente en la industria textil por décadas.
La decisión de Benetton de cerrar tiendas no rentables es parte de su esfuerzo por fortalecer su presencia en el comercio electrónico, reconociendo que el futuro de la moda está cada vez más en plataformas digitales. Con un legado marcado por campañas sociales de alto impacto, la compañía busca ahora redefinir su modelo de negocio y fortalecer su sostenibilidad en el largo plazo, alineándose con las nuevas demandas del mercado.
La estrategia digital de Benetton
El cierre de establecimientos físicos responde a una estrategia de optimización de recursos, donde Benetton apuesta fuerte por aumentar su presencia en línea. Con la competencia de marcas como Zara, H&M y Primark en el ámbito de la moda rápida, Benetton está dando un paso audaz hacia la digitalización. La marca ha reconocido la necesidad de adaptarse a las nuevas demandas del consumidor, cada vez más enfocado en el comercio electrónico y la experiencia de compra online. Esta medida busca no solo reducir los gastos operativos, sino también concentrar esfuerzos en las plataformas digitales que hoy son esenciales para la supervivencia de las grandes marcas.
Enfoque en sostenibilidad y valores
Aunque la reestructuración de Benetton está directamente relacionada con un enfoque en la rentabilidad, la marca sigue apostando por sus valores fundamentales: sostenibilidad, diversidad e inclusión. A lo largo de su historia, ha sido pionera en la incorporación de mensajes sociales en su publicidad, y es probable que este compromiso siga siendo un eje central en su nueva estrategia. La marca ha decidido redirigir sus recursos hacia la digitalización sin abandonar sus principios, con el objetivo de encontrar una forma rentable de seguir creciendo a largo plazo.
La esperanza ‘online’
A pesar de los retos financieros y los cambios en su estructura interna, Benetton asegura que no está enfrentando una crisis financiera, sino que está adaptándose a una nueva realidad. Los cierres de tiendas, el foco en la venta online y la optimización de recursos son parte de un plan global que busca transformar la marca y permitirle competir con éxito en la era digital. Será interesante ver si esta reinvención logra devolver a Benetton el protagonismo que una vez tuvo en la industria de la moda.
Fuente: PuroMarketing