H&M ha anunciado un avance significativo en su estrategia digital al crear réplicas virtuales de 30 modelos mediante IA para 2025. Esta innovadora iniciativa posiciona a la marca sueca como líder en adopción tecnológica y presenta un cambio clave en la forma en que las marcas gestionan sus campañas publicitarias y se relacionan con sus consumidores.
A diferencia de otras marcas que crean modelos virtuales desde cero, H&M opta por replicar modelos reales. Esto permite a los modelos monetizar su imagen digital, abriendo nuevas oportunidades para el sector. Este enfoque disruptivo subraya cómo la tecnología está redefiniendo el marketing y los derechos de imagen en la moda.
La apuesta por la réplica digital
En colaboración con Uncut, H&M está desarrollando un proyecto para replicar modelos reales utilizando fotografías estáticas y en movimiento. El objetivo es crear réplicas virtuales con una precisión casi exacta, reduciendo costos de producción y ofreciendo mayor flexibilidad en las campañas publicitarias.
A diferencia de iniciativas previas, como la de Mango, que creó modelos virtuales desde cero, H&M apuesta por la autenticidad al replicar personas reales. Este modelo introduce nuevas dinámicas de comercialización de imágenes, donde los modelos pueden licenciar sus réplicas a otras marcas.
El papel de los modelos y la monetización de su imagen
A diferencia de otras iniciativas en el sector, donde los modelos virtuales son propiedad exclusiva de las marcas que los crean, en este caso, los modelos reales serán los propietarios de sus dobles digitales. Esto significa que no solo H&M, sino también otras empresas del sector de la moda, podrán utilizar estos avatares en sus campañas publicitarias, previa autorización de los modelos.
Para las personas que sean replicadas, esto abre la puerta a una nueva fuente de ingresos: la monetización de su imagen digital. Los modelos podrán vender o licenciar el uso de su réplica virtual a diversas marcas y empresas dentro del sector, lo que amplía las posibilidades de negocios de la mano de la tecnología. Este modelo disruptivo podría transformar la relación tradicional entre modelos, marcas y agencias, ofreciendo un beneficio económico adicional tanto para los talentos como para las empresas.
La fase de prueba y el estudio del impacto
Como una de las marcas pioneras en la integración de la IA, H&M continúa evaluando el impacto real que tendrá esta innovación a largo plazo. En este sentido, la firma está adoptando un enfoque escalonado para evaluar la respuesta de los consumidores. En un primer momento, las imágenes de los modelos virtuales serán compartidas en las redes sociales, acompañadas de un aviso que indique que se trata de réplicas digitales. Este proceso permitirá a la empresa estudiar la reacción del público antes de avanzar con la implementación masiva de esta tecnología en sus campañas publicitarias.
Jörgen Andersson, director creativo de H&M, ha señalado que esta iniciativa busca abrir una conversación sobre el impacto de la IA en la moda y los intereses de los modelos, las agencias y los consumidores en general. “La IA está afectando a todo lo que conocemos, pero los efectos aún son desconocidos”, comentó Andersson, haciendo hincapié en que la adopción de la inteligencia artificial debe ser cuidadosamente considerada, ya que sus consecuencias pueden ser impredecibles en un sector tan dinámico y emocional como la moda.
Impacto en la industria y posibles implicaciones
El proyecto de H&M no solo podría cambiar la forma en que las marcas de moda operan, sino que también podría influir en la manera en que otras industrias adoptan la inteligencia artificial en sus estrategias de marketing y ventas. La replicación de modelos a través de IA presenta una serie de ventajas competitivas: reducción de costos de producción, mayor flexibilidad y personalización en las campañas publicitarias, y la capacidad de adaptarse rápidamente a las nuevas demandas del mercado.
Además, la digitalización de modelos abre una oportunidad para reducir el impacto ambiental de las sesiones fotográficas tradicionales, eliminando la necesidad de viajes y desplazamientos, lo que también se alinea con las crecientes expectativas de sostenibilidad de los consumidores.
Sin embargo, también surgen cuestiones éticas y legales. La propiedad de la imagen digital y los derechos asociados a su uso son temas cruciales que deberán regularse para evitar posibles disputas. Asimismo, la aceptación del público hacia modelos virtuales, que son una representación digital y no una persona real, es aún incierta y dependerá de cómo se gestionen las expectativas y percepciones de los consumidores.
La revolución digital de la moda
Lo que es indiscutible es que la inteligencia artificial está transformando la industria de la moda, y H&M se posiciona como un referente en este cambio. La adopción de dobles virtuales no solo abre nuevas posibilidades de rentabilidad y eficiencia operativa, sino que también redefine las normas del marketing en un sector cada vez más digitalizado. En este sentido, las empresas del sector tendrán que adaptarse rápidamente a los avances tecnológicos para no quedarse atrás en un mercado altamente competitivo.
El proyecto de H&M es solo el principio de lo que podría ser una revolución digital en la moda, en la que los modelos virtuales jueguen un papel clave en la estrategia comercial de las marcas. Solo el tiempo dirá cómo evolucionará esta tecnología, pero lo que es seguro es que, al igual que ocurrió con otras innovaciones disruptivas, su impacto será significativo en la forma en que las marcas se relacionan con sus clientes y construyen su presencia en el mercado.
Fuente: Modaes
