No hay mejor momento que ahora para tener presencia en internet, pero no es tan simple como parece. En realidad, es un proceso complejo con muchos matices que influyen en gran medida en el ranking de los ecommerce y en el éxito general.
Hay cientos de sitios web de ecommerce malos con buenos productos que no logran llegar a la cima simplemente debido a un SEO deficiente. Entonces, ¿cuáles son estos matices? En este artículo, te contaremos sobre los errores comunes de SEO y cómo evitarlos.
Velocidad lenta del sitio web
Uno de los mayores errores SEO es la velocidad lenta del sitio web. No sólo afecta al ranking de Google, sino también a las ventas. Si un sitio web tarda más de tres segundos en cargarse, es probable que pierda clientes.
La gente odia esperar y el concepto mismo de compras online se creó para hacer que todo el proceso fuera más fácil y rápido; por ejemplo, en España, las compras online aumentaron un 60% en 2023. Con el rápido desarrollo del mercado hoy en día, cada detalle importa si quieres ser el mejor.
¿Qué podría interponerse en el camino de un ecommerce que carga a la velocidad de la luz? Hay varias razones por las que el proceso se ralentiza:
- Tamaños de imagen grandes
- Complementos obsoletos
- Problemas de carga de JavaScript
- Demasiadas solicitudes HTTP
La mayoría de estos problemas se pueden solucionar incluso sin la ayuda de un desarrollador.
Primero, debes comprender qué es exactamente lo que hace que tu página cargue lento. La herramienta de auditoría web de SE Ranking es una forma útil de analizar el rendimiento y la estructura de un sitio web e identificar problemas relacionados con la velocidad, SEO, accesibilidad y seguridad.
La herramienta te mostrará una lista de problemas de tu sitio web que deben ser solucionados. Todo lo que tienes que hacer es corregirlos.
Investigación y optimización de palabras clave deficiente
Cuando realizas una investigación de palabras clave, es fundamental poner en primer lugar a tu audiencia. A pesar de esto, muchas empresas ignoran a su público objetivo y, en su lugar, se centran únicamente en palabras clave predeterminadas que creen que los clientes buscarán.
Sin embargo, es posible que estas palabras clave no se alineen con las consultas de búsqueda de clientes reales. Es importante abordar los problemas de intención de búsqueda analizando los términos y la SERP para determinar la intención del usuario.
Por ejemplo, ¿buscan información, un producto específico o un negocio local? ¿Están interesados en recibir información básica o una guía detallada? Esta información puede ayudarte a determinar qué productos y contenido ofrecer en tu tienda online.
Además, vale la pena señalar que, si bien la optimización de las palabras clave es crucial para el SEO, su uso excesivo puede dañar un ecommerce. Para acelerar el proceso y obtener mejores resultados, usa una herramienta de investigación de palabras clave.
Mala optimización móvil
Los siguientes errores SEO comunes tienen que ver con la optimización móvil. En este mundo optimizado para dispositivos móviles, muchos usuarios dependen de dispositivos móviles en lugar de computadoras. Los sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles pueden posicionarse más abajo en los motores de búsqueda y recibir menor interacción de los usuarios. Comprar a través de un smartphone es mucho más rápido y puedes utilizarlo a tu favor.
Cuanto más intuitivo sea el sitio web, más fácil será ganar dinero; así de simple. Es una verdadera lástima cuando cargas un sitio web, haces clic en algún botón, luego se carga otro elemento y terminas haciendo clic en él. Dedica un poco de tiempo a seguir las métricas Core Web Vitals de Google y a elegir complementos que hagan que el contenido se adapte a cualquier pantalla.
Páginas de productos mal optimizadas
Los errores típicos, como descripciones de productos inadecuadas que carecen de originalidad, metatítulos mal escritos o faltantes y la falta de optimización de las palabras clave, tienen una gran influencia en el deseo del cliente de comprar en un sitio web. Otro aspecto crítico que puede afectar significativamente la decisión de compra de un usuario es la presencia de reseñas de productos y contenido generado por el usuario.
Cuando los clientes pueden ver las opiniones de otras personas, les genera una sensación de que el servicio es confiable. Las reseñas también aparecen en la SERP, lo que puede aumentar la tasa de clics.
Incluso si algunas de las reseñas son negativas, te ayudan a generar confianza.
Para comenzar a solucionar estos problemas, intenta desarrollar una lista de verificación para todas las tareas de SEO que necesitas realizar para imágenes, títulos, descripciones y funciones adicionales. Cuando tengas todo estructurado, será más fácil gestionarlo paso a paso.
Contenido duplicado
Entre otros problemas de SEO on-page, el contenido duplicado puede afectar negativamente a un ecommerce al confundir a los motores de búsqueda, quienes lo ubicarán en rankings más bajos. Esto puede suceder cuando el mismo contenido aparece en varias páginas (tienes problemas con las URL) o cuando el contenido se copia de otros sitios web (por ejemplo, un fabricante).
Al solucionar este problema, trata de evitar copiar y pegar y opta por la originalidad en la información del texto de tu página. Puedes hacerlo tú mismo, contratar a un redactor o utilizar herramientas como ChatGPT para generar el texto.
Puedes utilizar una herramienta especializada para rastrear la página en busca de contenido duplicado y solucionarlo. Una buena herramienta SEO como SE Ranking resaltará el contenido duplicado y te llevará a las páginas donde debes actuar.
Aunque puede llevar algo de tiempo, definitivamente mejorará el rendimiento de tu sitio web.
URL largas y desordenadas
Las URL desorganizadas pueden ser un problema no solo para los lectores humanos, sino también para los motores de búsqueda que dependen de los datos de la URL para fines de indexación. En la mayoría de los casos, las URL largas se generan de forma dinámica mediante el uso de sistemas de publicación y gestión de contenidos. Es mejor utilizar URL cortas, semánticamente significativas y sin números.
Otro paso esencial con respecto a la calidad de las URL es comprar un certificado SSL. Sirve como evidencia de que la conexión entre el servidor y el usuario es segura y está encriptada, lo que indica que tu sitio web es seguro de usar. Si tu tienda ecommerce no tiene un certificado SSL, la información confidencial del comprador, como el número de la tarjeta de crédito, se vuelve más susceptible al robo y hackeo.
Ignorar el SEO local
El SEO local es un enfoque especializado para la optimización de motores de búsqueda que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales. Implica optimizar un sitio web y su contenido para posicionarse mejor en la SERP en búsquedas específicas de ubicación.
Para generar menciones locales, puedes incluir tu negocio en directorios locales, crear perfiles en plataformas de redes sociales y comunicarte con sitios web y blogs locales para solicitar una mención.
Otro aspecto decisivo del SEO local es solicitar reseñas a tus clientes. Las reseñas positivas no solo mejoran la reputación de un negocio, sino que también le indican a los motores de búsqueda que el negocio es relevante y confiable. Incentivar a los clientes a dejar reseñas en plataformas como el Perfil de Empresa de Google, Yelp y Facebook puede tener un impacto significativo en los rankings de búsqueda locales.
Ten como prioridad las reseñas de GMB porque se muestran de forma predeterminada en todas las búsquedas locales y pueden aumentar la tasa de clics.
No optimizar para búsquedas por voz
Con el auge de los asistentes de voz y los altavoces inteligentes, es importante que los ecommerce no se olviden de la búsqueda por voz. De lo contrario, pueden perder tráfico y ventas potenciales de los usuarios que prefieren buscar mediante comandos de voz.
Para aprovechar el auge de la búsqueda por voz, debes enfocarte en optimizar tu contenido para consultas con lenguaje natural. Esto implica incorporar palabras clave y frases de cola larga en las descripciones de productos, títulos y otro contenido de tu tienda online.
Además, debes asegurarte de que la estructura y la navegación de tu sitio web estén optimizadas para la búsqueda por voz, con categorías y subcategorías de productos claras y concisas. También es importante que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles y se cargue rápidamente. Las búsquedas por voz suelen realizarse en dispositivos móviles y los usuarios esperan una experiencia rápida y fluida cuando utilizan asistentes de voz.
No crear un blog para tu tienda
Los blogs son una poderosa herramienta de marketing que puede ayudar a tu ecommerce a generar tráfico y crear una base de seguidores leales. Si se hace correctamente, un blog puede atraer a clientes potenciales que quizás no estén listos para realizar una compra, pero que estén interesados en aprender más sobre un producto o tema en particular.
Al proporcionar contenido de valor e informativo, las empresas pueden establecerse como especialistas en su industria y generar confianza con su audiencia. Al crear contenido de alta calidad centrado en las palabras clave adecuadas, las empresas pueden mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y atraer visitantes que de otra manera no habrían encontrado su sitio web.
Un enfoque eficaz es escribir sobre temas que probablemente interesen a los lectores, como el uso de tus productos, cómo elegir los mejores productos, instrucciones y listas. Por ejemplo, si vendes ropa deportiva, podrías crear publicaciones sobre temas como “cómo elegir el equipo de entrenamiento adecuado”, “los beneficios de usar ropa de compresión” o “consejos para mantenerse motivado durante un entrenamiento”. También es eficaz centrarse en la creación de contenido que sea fácil de compartir.
Las listas, infografías y otros contenidos visualmente atractivos pueden ser muy fáciles de compartir en las redes sociales y otras plataformas, lo que ayuda a aumentar tu alcance y atraer nuevos visitantes a tu sitio web.
Resumen
Una empresa nunca debe dejar de buscar nuevas formas de mejorar. Hacer que tu servicio sea conveniente tanto para ti como para tus clientes cambiará drásticamente la dirección de tu negocio y lo llevará a otro nivel.
Aunque algunos problemas son más fáciles de solucionar que otros, nunca debes dudar en dedicar tiempo y esfuerzo. Mejorar el SEO de un ecommerce es una estrategia a largo plazo que requiere esfuerzo y atención constantes. No es una solución única, sino un proceso continuo de monitoreo, análisis y optimización de tu sitio web para garantizar que funcione de la mejor manera.
Si bien los errores SEO comunes pueden ser perjudiciales para tu negocio, siempre se pueden mejorar. Si te concentras en identificar y solucionar estos problemas, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web, generar más tráfico y, como consecuencia, aumentar tus ventas e ingresos. Así que ¡dale la bienvenida al progreso y sácale el máximo provecho!
