Con más de 260 superficies en España, Francia y Portugal, Primaprix está convirtiéndose en un referente dentro del sector retail europeo. Este supermercado de origen español ha logrado establecerse en un competitivo mercado, planteando una propuesta única que le permite diferenciarse de grandes nombres como Mercadona, Eroski y otros competidores internacionales.
Lo que comenzó como un proyecto en Alcorcón, Madrid, se ha expandido rápidamente por Europa. Primaprix no es un supermercado más, sino un modelo de negocio pensado para ofrecer productos de calidad, a menudo de primeras marcas, a precios significativamente reducidos. En lugar de apostar por una oferta centrada únicamente en marcas blancas, como es el caso de otros competidores, Primaprix se distingue por su enfoque en la gestión de excedentes, productos en liquidación y cambios de embalaje, lo que le permite ofrecer descuentos de hasta el 70% en categorías clave como alimentación, cosmética y productos para el hogar.
Este enfoque ha sido especialmente apreciado en el contexto económico actual, donde los consumidores buscan optimizar su presupuesto sin sacrificar calidad.
La experiencia de compra: eficiencia y urgencia
El modelo de Primaprix crea una experiencia de compra distinta: la sensación de urgencia y descubrimiento. Lo que está disponible hoy podría no estarlo mañana, lo que fomenta las visitas frecuentes y una fidelización constante del consumidor. Este sistema de renovación constante de productos, combinado con su estructura logística simplificada, permite a la cadena mantener márgenes de beneficio elevados sin necesidad de almacenar grandes cantidades de stock.
Esta estrategia, que podría parecer arriesgada para algunos, se ha consolidado como una fórmula eficiente para optimizar costes sin comprometer la calidad del servicio. A diferencia de otras cadenas, Primaprix no depende de grandes almacenes ni de una compleja gestión logística, lo que le otorga una ventaja competitiva en términos de agilidad y capacidad de adaptación.
Expansión en Europa: Francia como próximo gran reto
Primaprix ha comenzado su incursión en Francia con la apertura de su primera tienda en Montreuil, en las afueras de París, en 2022. Desde entonces, la compañía ha acelerado su expansión con nuevas aperturas en áreas clave del área metropolitana parisina, como Boulogne-Billancourt y Kremlin-Bicêtre.
La estrategia de expansión se ha centrado en ciudades con un alto potencial de crecimiento, como Lyon, Angers y Le Mans, donde se prevé abrir al menos una veintena de tiendas adicionales en los próximos años. Este crecimiento se enmarca en una tendencia más amplia en el mercado francés, donde los supermercados de descuento han experimentado un auge, pero donde aún existe espacio para propuestas innovadoras como la de Primaprix.
Un modelo de negocio que maximiza la eficiencia
Lo que distingue a Primaprix de otros supermercados de descuento es su estrategia de abastecimiento. En lugar de seguir el modelo tradicional de compra y almacenamiento masivo de productos, la empresa trabaja con un flujo constante de productos provenientes de proveedores externos. Esto no solo permite reducir costes, sino que también asegura que la oferta en sus tiendas se mantenga siempre variada y fresca.
Con este modelo, Primaprix logra mantener bajos sus precios y altos sus márgenes de beneficio, posicionándose como un actor clave en el sector Retail europeo.
Fuente: Economía Digital
