Shein se afianza como líder indiscutible de la moda online en España, a pesar de haber reducido su cuota de mercado en un punto durante el último año. Según datos de la consultora alemana ECDB, el gigante chino del comercio electrónico cerró el ejercicio más reciente con una participación del 11%, comparado con el 12% del año anterior.
En contraste, Zara, el principal buque insignia de Inditex, cayó del 8% al 6%, colocándose en la segunda posición, mientras que H&M pasó del 4% al 3%, manteniéndose en la tercera posición. El resto de las cadenas aumentaron su participación del 76% al 80%, lo que subraya la alta competitividad en el mercado.
En 2023, Shein lideró el mercado español de moda rápida con 702 millones de dólares (660 millones de euros) en ventas netas, seguido por Zara con 357 millones de dólares (335 millones de euros).
Shein está consolidando su posición en otros mercados europeos, incluyendo Italia, Portugal y Grecia, donde también es el líder. La consultora ECDB destaca que Shein está superando a sus competidores, mientras que Zara y H&M han visto una ligera disminución en sus ingresos en línea desde 2022.
Shein ha rebajado precios, acelerado los plazos de entrega y ha implementado estrategias de marketing innovadoras que atraen a su clientela mayoritariamente joven. Esto ha permitido que Shein se posicione como el quinto minorista de comercio electrónico más grande del mundo.
Además de Shein, otro gigante chino, Temu, está ganando terreno en Europa y específicamente en España. Según un estudio de Semrush, la plataforma ha aumentado su base de usuarios de 678,000 a 10.8 millones en un año, ofreciendo más de 100 millones de productos a precios muy atractivos.
Fuente: Eleconomista.es
