Kreab España ha presentado la tercera edición del informe “Influencia Digital: Empresas y Directivos 2025”, un análisis que evalúa la presencia y el impacto de compañías y líderes en LinkedIn. El estudio subraya que solo 15 directivos cuentan con la insignia Top Voices de LinkedIn, lo que evidencia un amplio margen para mejorar la optimización de perfiles
El informe analiza 96 páginas corporativas y 85 perfiles de directivos en diez sectores clave —salud, energía, automoción, banca, distribución, transporte, seguros, telecomunicaciones, alimentación y bebidas, y educación—, permitiendo comparar la eficacia comunicativa de las empresas frente al posicionamiento personal de sus líderes.
Los directivos, tres veces más influyentes que las marcas
Los resultados muestran que los perfiles de directivos generan tres veces más confianza y conexión con la audiencia que las páginas corporativas. Este hallazgo subraya la preferencia del público por contenidos con narrativa personal, tono humano y carga emocional frente a los mensajes institucionales.
El sector de telecomunicaciones lidera el ranking por engagement, tanto en perfiles personales como en páginas de empresa, mientras que la banca destaca en alcance dentro de los perfiles directivos.
Los contenidos con mejor rendimiento incluyen hitos corporativos, logros profesionales y participación en eventos. Sin embargo, el uso de formatos audiovisuales sigue limitado: solo 4 de cada 64 perfiles analizados utilizan vídeo de manera habitual.
Oportunidades estratégicas en reputación digital
El estudio también pone de manifiesto que únicamente 15 directivos cuentan con la insignia Top Voices de LinkedIn, evidenciando un amplio margen para mejorar la optimización de perfiles, diversificación de formatos y gestión estratégica de la reputación digital de los líderes empresariales.
Para las compañías, estos resultados señalan una oportunidad clara: fortalecer la presencia digital de los directivos no solo potencia la visibilidad de la marca, sino que también genera confianza, engagement y conexión emocional con stakeholders clave. La gestión estratégica de perfiles personales se perfila como un activo corporativo de alto valor, capaz de complementar y amplificar la comunicación institucional.
Fuente: El Programa de la Publicidad
