Las compañías energéticas destacan en el rendimiento en redes sociales en 2023, liderando el ranking del IBEX35 en interacciones. Iberdrola y ACCIONA encabezaron el listado, con cuotas del 34,92% y 28,48%, respectivamente.
Así lo revela el Panel Epsilon Icarus Analytics del Ibex 35, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta ICARUS ANALYTICS.
Conclusiones principales
Las principales conclusiones que pueden extraerse de este estudio son:
- Liderazgo de las compañías energéticas en redes sociales: Iberdrola y ACCIONA ocuparon los dos primeros lugares en el Top-10 del ranking del IBEX35, demostrando su sólido desempeño en redes sociales.
- Por su parte, Naturgy y CaixaBank experimentaron un crecimiento significativo, escalando 5 posiciones cada una en el Top-10 del ranking. Naturgy se destacó especialmente con una mejora en su posición.
- El sector financiero también demostró su fuerza en redes sociales, con BBVA y CaixaBank entre las diez principales empresas del ranking.
- En total, las empresas del IBEX35 generaron más de 22 millones de interacciones en 2023, marcando un aumento del 19,4% en comparación con el año anterior.
- Respecto a la eficiencia, debido a su apuesta por las redes sociales, las empresas lograron un aumento del 50% en eficiencia, con una menor actividad, pero un enfoque en contenido de calidad y una mayor inversión en Paid Media.
Estrategias Exitosas en Redes Sociales
Algunas de las estrategias que han motivado el crecimiento de estas compañías en redes sociales son:
- Contenidos de Valor: Las estrategias triunfantes se enfocaron en patrocinios, responsabilidad social corporativa (RSC) y sostenibilidad, generando una gran cantidad de interacciones y viralidad.
- Principales Plataformas: TikTok e Instagram emergieron como las plataformas líderes, capturando el 75% de las interacciones del IBEX35. Contenidos valiosos, inversión en Publicidad y colaboraciones con influencers contribuyeron al éxito.
- Rendimiento por Plataforma: Instagram sobresale en interacciones: Instagram dominó con 9 millones de interacciones (41%), seguido de TikTok (33%), Facebook (13%) y Twitter (5%). YouTube experimentó un notable crecimiento del 434% en interacciones.
- Visualizaciones en Instagram: Más del 60% de las visualizaciones provinieron de Instagram, destacando los Reels y colaboraciones. TikTok también se destacó con un aumento significativo en visualizaciones debido a la apertura de nuevos canales.
Fuente: Programa Publicidad
