Dentsu ha publicado su último informe de Tendencias de Medios para 2025, titulado «The Year of Impact». En esta edición, desarrollada por equipos especializados de Carat, dentsu X e iProspect, se destacan los profundos cambios que están remodelando la relación entre marcas y consumidores. La acelerada integración de la inteligencia artificial (IA) y la aparición de nuevas formas de interacción están definiendo el panorama mediático del futuro cercano.
El estudio pronostica que 2025 será un año clave para la transición hacia un ecosistema de medios completamente “addressable, shoppable and accountable”, es decir, medios totalmente direccionables, comprables y medibles. Este cambio radical está llevando a lo que Dentsu denomina la «Era del Algoritmo de los Medios», donde la IA juega un rol central en la cadena de valor, desde la planificación y la creación de contenido hasta la interacción directa con los consumidores. Las marcas, según el informe, deberán adaptarse a estas nuevas reglas para lograr un impacto real y fomentar el crecimiento.
1. La IA Deja de Ser Tendencia y Se Convierte en Realidad
Hasta hace poco, la inteligencia artificial era vista como una promesa futura. Sin embargo, el informe de Dentsu subraya que en 2025 la IA se habrá convertido en una fuerza transformadora que impacta de manera tangible en la vida diaria de los consumidores. En el ámbito del marketing, esto implica cambios significativos en la forma de interactuar con las audiencias.
Los avances en IA permitirán una personalización dinámica y una segmentación precisa, ofreciendo micromomentos que las marcas podrán aprovechar para crear conexiones más profundas y significativas. El potencial de la IA en la planificación de medios y en la creación de contenido se traducirá en experiencias más sofisticadas y adaptadas a las preferencias individuales de cada usuario. Para las marcas, la clave estará en cómo utilicen esta tecnología para diseñar campañas relevantes y ajustadas al contexto personal de cada consumidor.
2. El Storytelling Como Herramienta Para Superar la Burbuja del Algoritmo
En un entorno cada vez más dominado por algoritmos que determinan qué contenido consume cada usuario, el storytelling emerge como un elemento clave para las marcas. La capacidad de contar historias relevantes y atractivas será esencial para destacar en un espacio mediático saturado y personalizado.
Los segmentos de audiencia nicho y los deep fandoms —comunidades de seguidores apasionados— están ganando protagonismo y valor para las estrategias publicitarias. El informe destaca que el storytelling permitirá a las marcas conectar con estas audiencias especializadas a través de narrativas que resuenen a nivel emocional. Plataformas como la televisión conectada y los canales digitales ofrecen nuevas oportunidades para desplegar historias impactantes que capten la atención en un entorno hipersegmentado.
3. El Retail Media Como Motor de Crecimiento
El retail media está emergiendo como una de las fuerzas más poderosas en la publicidad digital, creciendo a ritmos de dos dígitos anuales. Este modelo, que combina la publicidad tradicional con datos de consumo obtenidos directamente del retail, proporciona a los anunciantes información detallada sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores.
El informe destaca que grandes actores del comercio, como Amazon y Walmart, están ampliando sus capacidades publicitarias para incluir medios propios, mientras que empresas de sectores como la banca están explorando también este enfoque. La fusión entre retail y medios se está convirtiendo en un pilar estratégico para las marcas, permitiéndoles llegar a los consumidores en el momento exacto de la decisión de compra. La creación de ecosistemas publicitarios en plataformas de retail será una tendencia que definirá las estrategias de agencias y anunciantes en los próximos años.
4. La Búsqueda de Calidad en la Inversión Publicitaria
A medida que aumenta la inversión en medios digitales, también crece la demanda por obtener un mayor engagement y calidad en las interacciones. Para destacar en un entorno altamente competitivo, las marcas deben enfocarse en la creación de contenido premium y en asociaciones estratégicas que les permitan diferenciarse de la competencia.
El informe de Dentsu recalca la importancia de apostar por medios y plataformas de alta calidad, asegurando que cada euro invertido en publicidad no solo genere resultados a corto plazo, sino también un valor de marca sostenible a largo plazo. La selección cuidadosa de partners y la inversión en contenido relevante y valioso serán claves para mantener una presencia significativa en el mercado.
5. Un Panorama Mediático Desigual y Hiperlocalizado
El desarrollo desigual de las tecnologías y los hábitos de consumo en distintas regiones está creando un panorama mediático fragmentado, según el informe. Este entorno plantea retos para las marcas, que deberán diseñar estrategias adaptadas a las especificidades de cada mercado local.
Las diferencias en la regulación, las condiciones económicas y la penetración tecnológica están configurando un escenario donde las estrategias globales pueden resultar insuficientes. En este contexto, la capacidad de implementar campañas hiperlocalizadas será fundamental para alcanzar a los consumidores con mensajes pertinentes y personalizados. Las marcas tendrán que ser ágiles y flexibles, adaptando su enfoque a la realidad de cada región para maximizar el impacto de sus inversiones.
Innovación y adaptación: Claves para el éxito en 2025
The Year of Impact ofrece una visión detallada de cómo las tendencias tecnológicas y los cambios en el comportamiento del consumidor están redibujando el panorama mediático. Para los profesionales del marketing y la publicidad, estas predicciones son una guía esencial para anticiparse a los desafíos y oportunidades del próximo año.
La integración de la inteligencia artificial en la cadena de valor de los medios, la importancia del storytelling, el auge del retail media, la búsqueda de calidad en las interacciones y la necesidad de estrategias hiperlocalizadas son elementos que dominarán la agenda del sector en 2025. Las marcas que sepan adaptarse a este nuevo entorno lograrán posicionarse de manera destacada, alcanzando a sus consumidores con mensajes relevantes y creando valor a largo plazo. La era del algoritmo ha llegado, y con ella, la oportunidad de redefinir el marketing para una audiencia global cada vez más conectada y exigente.
Fuente: Perdiódico PublicidAD
