La inversión publicitaria ha crecido un 4,0%, hasta alcanzar los 12.700,8 millones de euros, según la trigésima edición del estudio anual de InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en España en 2023
En concreto, las marcas que más invierten en publicidad en España son ONCE, El Corte Inglés, la Mutua Madrileña, Línea Directa Aseguradora y Orange.
Distribución y Restauración los sectores que más invierten en publicidad
En 2023, el sector de Distribución y Restauración destacó como el principal inversor, representando el 13% del mercado con una inversión total de 551.000 millones de euros. Esto marcó un ligero aumento en comparación con el año anterior, cuando su participación era del 10,9%. En segundo lugar, en términos de inversión publicitaria se encuentra el sector de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con un 9,9% de participación de mercado y una inversión de 417.900 millones de euros. Los Servicios Públicos y Privados ocuparon el tercer lugar con el 9,5% y 400.800 millones de euros invertidos, seguidos por Finanzas con el 8,2% y 348.000 millones de euros, y Automoción con el 7,7% y 326.000 millones de euros.
Entre los principales anunciantes, L’Oréal España S.A. encabezó la lista con una participación de mercado del 1,7%, invirtiendo 72.300 millones de euros en 2023. Le siguieron Stellantis España S.L. (68.400 millones de euros), Grupo Volkswagen (67.900 millones de euros) y Grupo Telefónica (67.200 millones de euros), cada uno con una participación del mercado del 1,6%. En quinto lugar, se ubicó P&G España S.A., con una participación del 1,5% y una inversión de 64.300 millones de euros.
Respecto a las empresas que más invirtieron en publicidad, L’Oréal lideró con 72.200 millones de euros (1,7% de cuota de mercado), seguido de Stellantis (68.400 millones de euros, 1,6%), P&G (68.300 millones de euros, 1,5%), Orange (57.700 millones de euros, 1,3%) y ONCE (54.500 millones de euros, 1,2%).
Finalmente, en el ranking de marcas inversoras en publicidad en España, ONCE ocupó el primer lugar con una inversión de 54.500 millones de euros en 2023 (1,3% de cuota de mercado), seguida de El Corte Inglés con 42.800 millones de euros (1%) y Mutua Madrileña con 37.100 millones de euros (0,9%). En el cuarto y quinto lugar se encontraron Línea Directa Aseguradora con 33.600 millones de euros (0,8%) y Orange con 32.000 millones de euros (0,8%), respectivamente.
Inversión publicitaria según el canal
La inversión publicitaria se distribuye de manera significativa entre distintos canales, con el ámbito Digital liderando por quinto año consecutivo, registrando un aumento del 5,2% con respecto al año anterior. En este sentido, los sectores con mayor inversión publicitaria también son los principales inversores en este canal. Por ejemplo, Distribución y Restauración encabezan la lista con un 13,8% de la inversión total, seguido de cerca por Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación (12,9%), Servicios Públicos y Privados (9,1%), Automoción (9%) y Finanzas (8,1%).
En cuanto a los anunciantes específicos, Stellantis España S.L. se posiciona como el principal inversor en el ámbito digital durante 2023, con una cuota del mercado del 1,5% y una inversión de 20.100 millones de euros. Le siguen Orange España S.A. (1,2% y 16.300 M€) y El Corte Inglés S.A. (1,1% y 15.000 M€). Amazon EU Sarl Sucursal en España y CaixaBank S. ocupan el cuarto y quinto lugar, respectivamente, con una cuota de mercado del 1,1% y una inversión de 14.900 M€ cada uno.
Por otro lado, en el canal de Televisión, aunque la TV Nacional abierta y los canales de pago experimentaron un leve decrecimiento, el medio en su conjunto mostró un aumento del 0,3%, consolidándose como un medio en el que muchos anunciantes continúan invirtiendo. L’Oréal España S.A. se destaca como el mayor inversor en Televisión, con una inversión de 55.500 millones de euros en 2023, seguido por Procter & Gamble España S.A., con 48.800 M€ invertidos. Stellantis España S.L. y Orange España S.A. ocupan el tercer y cuarto lugar, respectivamente.
En el medio Exterior, se observó un crecimiento impresionante del 16,1% durante 2023, convirtiéndose en uno de los medios con mejor desempeño. Destacan anunciantes internacionales como Coca Cola, que lidera la inversión en este canal con 10.900 millones de euros y una cuota de mercado del 3,5%. Samsung y L’Oréal ocupan el segundo y tercer lugar, seguidos por The Walt Disney Company y Netflix en el cuarto y quinto lugar, respectivamente.
Fuente: marketing4ecommerce.net
