La adopción de la inteligencia artificial está redefiniendo la manera en que las grandes compañías construyen su identidad y conectan con sus audiencias. Repsol, una de las principales energéticas del país, ha encontrado en la GenAI una aliada clave para acelerar su transformación de marca, combinando eficiencia operativa, creatividad aumentada y coherencia estratégica.
Lejos de tratarse de una simple incorporación de herramientas digitales, el caso de Repsol muestra cómo la GenAI puede integrarse en los procesos de comunicación para generar activos creativos que antes resultaban inviables, tanto por complejidad técnica como por costes. Esta nueva etapa de su posicionamiento refleja un enfoque más ágil, innovador y alineado con los nuevos códigos del marketing empresarial.
Creatividad aumentada para una marca con visión
SuperReal y MIO One, ambas propiedad de MIO Group, han lanzado el whitebook “IAGen aplicada a Creatividad y Contenido”, que analiza el impacto estratégico de la inteligencia artificial generativa en marketing. En él se destacan casos reales, como el de Repsol, que ha utilizado esta tecnología para ilustrar conceptos visuales inexistentes, como los combustibles renovables, en el marco de su nueva imagen de marca.
Gracias a la GenAI, la compañía seleccionó 40 imágenes finales a partir de cientos de propuestas generadas automáticamente. Un proceso que, de otro modo, solo habría sido posible recurriendo a fotógrafos conceptuales capaces de representar ideas aún inexistentes. Pero esa vía, además de costosa y lenta, conlleva una incertidumbre creativa que la IA permite reducir de forma eficaz, según recoge el whitebook.
El uso de IA también se ha trasladado a la comunicación interna, con una felicitación navideña personalizada para sus 25.000 empleados. Esta acción no solo reforzó el vínculo emocional, sino que sirvió como ejercicio pedagógico para mostrar el potencial de estas herramientas dentro de la cultura corporativa.
Modelo de integración estratégica y gradual
El documento también presenta ejemplos de otras compañías que están aplicando la GenAI con un enfoque estratégico. Mahou San Miguel ha incorporado esta tecnología a su modelo de construcción de marca, mientras que Securitas Direct ha desarrollado una herramienta personalizada para generar contenidos alineados con sus valores corporativos.
Todos estos casos reflejan un patrón común: la implementación progresiva y con visión de negocio. Como explica Fernando Lázaro, CEO de SuperReal, “el futuro es talento y tecnología. La inteligencia artificial te ofrece superpoderes para potenciar el talento o hacer aquello que antes no podías hacer”. Esta perspectiva impulsa un modelo donde la IA no sustituye al factor humano, sino que lo amplifica con eficacia y velocidad.
La publicación refuerza así un compromiso con la transformación real del sector, dotando a las marcas de herramientas prácticas para abordar los desafíos creativos, operativos y estratégicos del presente.
Fuente: Marketing News
