El enfoque sostenible en la moda ha cobrado una gran relevancia en los últimos años, impulsado tanto por regulaciones europeas como por un cambio en las preferencias de los consumidores. Sin embargo, varias startups españolas que apostaron por la sostenibilidad han cerrado sus puertas recientemente.
La falta de márgenes adecuados, la dificultad para captar inversión y un mercado aún inmaduro son factores que han llevado a la desaparición de empresas como Running Republic, Green Forest Wear, Circoolar y Run To Wear.
Este fenómeno plantea una cuestión crucial para el sector: ¿es la sostenibilidad, por sí sola, suficiente para garantizar la viabilidad a largo plazo? Analizamos los desafíos que enfrentan estas startups sostenibles y qué estrategias podrían seguir para lograr un crecimiento rentable.
Startups ‘Eco’, ¿un modelo de negocio viable?
A pesar de la creciente concienciación medioambiental, el mercado aún no está preparado para asumir las implicaciones económicas de un enfoque sostenible. Clara González, cofundadora de Green Forest Wear, señala que el precio sigue siendo un obstáculo. «El consumidor está dispuesto a pagar más para una ocasión especial, pero no repite la compra,» explica. Este comportamiento limita la rentabilidad de las marcas sostenibles, que deben mantener precios competitivos a pesar de sus elevados costes de producción y materiales.
Otro desafío clave es la falta de inversión. Muchas startups eco, como Circoolar, comenzaron con rondas iniciales de financiación modestas, pero la falta de apoyo sostenido de inversores a largo plazo y la dificultad de acceder a capital impiden que estas empresas escalen sus negocios. Según la consultora Interbrand, la sostenibilidad tiende a reducir márgenes, lo que complica aún más la viabilidad financiera. Las marcas emergentes en España carecen a menudo de un ecosistema industrial que facilite la colaboración entre instituciones, empresas e inversores, una carencia que agrava su situación.
Innovación, colaboración y tecnología: Claves para una sostenibilidad viable
El éxito en el mercado sostenible no depende únicamente de tener un enfoque ecológico; la innovación es crucial. Raúl González, fundador de Ecodicta, sostiene que la clave está en la capacidad de estas empresas para introducir nuevas tecnologías y materiales. Fibras sostenibles avanzadas o la utilización de inteligencia artificial para la gestión de inventarios son ejemplos de cómo las marcas pueden diferenciarse y mantenerse competitivas.
En Europa, la evolución hacia una moda más consciente avanza, pero a un ritmo más lento que en mercados como el estadounidense. La normativa europea, como la Directiva de Green Claims, obliga a las marcas a ofrecer información clara y accesible, incentivando una comunicación más transparente. Esta transparencia es esencial, ya que el consumidor europeo aún necesita una mejor comprensión del valor real de los productos sostenibles.
Por otro lado, la integración de la tecnología y la economía circular se presenta como una oportunidad significativa. Las startups que logren adaptarse a regulaciones más estrictas, como la implementación de pasaportes digitales para productos, estarán mejor posicionadas para captar a un consumidor cada vez más informado. Además, el desarrollo de un ecosistema colaborativo —que implique a investigadores, fabricantes, inversores y gobiernos— será clave para la consolidación del sector sostenible en España y para hacer frente a los retos que plantea un mercado en constante transformación.
Fuente: Modaes
