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Fernando Barrenechea

Fernando Barrenechea
Fernando es Director de Consultoría en Interbrand México, Centro América y Caribe. Cree que el proceso de la estrategia de branding es el resultado alquímico de la estrategia de negocio, la antropología, la investigación de mercados, el análisis, la psicología, la innovación y altas dosis de creatividad. Cuenta con más de 20 años de experiencia en distintos países y sectores, entre otros en puestos directivos en marketing y consultoría estratégica.

La marca, mucho más que una identidad

El competitivo mundo globalizado en el que vivimos exige que cada vez más las empresas reflejen una imagen sólida, única y diferenciadora que los posicione y distinga en los mercados donde opera, siendo hoy la marca reconocido como uno de […]

Cuando el cambio es evolución, empezando por la estrategia

“El cambio es ley de vida. Cualquiera que sólo mire al pasado o al presente, se perderá el futuro”. J.F. Kennedy Cambiar significa evolucionar. Lo cual, a priori, puede parecer positivo ya que muchos tendemos a asociar evolución con avance. […]

Tú marca está amenazada, ¡actúa!

Tiempo de Lectura: Partamos de una realidad, el problema principal de la mayoría de las marcas no es por cuestiones “técnicas”, es porque han perdido su poder de seducción y han dejado de enamorar a sus consumidores. El problema es […]

El poder de la historia, Magia

Tiempo de Lectura: “Obtén la historia correcta. La historia es lo más importante; una vez que tengas la historia entonces todo lo demás surgirá de manera natural”, Walt Disney. Hace unos días paseaba por Disney World, un lugar concebido dentro […]

¿Tiene tu marca una historia poderosa?

Tiempo de Lectura: Ser excelente ya no es suficiente en el entorno actual, se necesitan historias auténticas y convincentes con las que nos identifiquemos y recordemos. Sin duda una de las mejores maneras, más efectivas y eficientes, de obtener una […]

Experiencia del cliente = excelencia. Errores a evitar

Tiempo de Lectura: “La experiencia es el nombre que le damos a nuestros errores” Oscar Wilde. Parece que de tanto hablar de experiencias, buenas y malas, se empieza a tomar verdadera conciencia de su importancia en los procesos de creación […]

Interactuar, secreto del éxito

Es difícil escapar a la influencia generalizada que las marcas tienen en nuestras vidas, incluso en Tulum donde la vida es sencilla y relajada. En el sentido más amplio, las marcas constituyen una herramienta que facilita la toma de decisiones, […]

Perdiendo el foco en el juego de la marca

“El destino es el que baraja las cartas, pero nosotros somos los que jugamos” Shakespeare A todos nos pasa cuando gestionamos un negocio, una marca o cualquier actividad, unos días nos sentimos fuertes y poderosos y otros días sentimos que […]

Estamos de celebración, Marcas imperfectas y con propósito ganan

Seamos claros, una compañía sin Marca es un negocio sin pensamiento a largo plazo; un negocio sin pensamiento a largo plazo es un negocio incapaz de innovar e invertir en el futuro, una empresa que no invierte en el mañana […]

Evolucionar es mucho más que una identidad

“Para estar en equilibrio, hay que estar en movimiento”, este quote de Einstein a mi modo de ver simboliza muy bien uno de los principios que toda marca debe tener: para crecer y ser relevante se debe evolucionar, siendo lo […]

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