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Fernando Barrenechea

Fernando Barrenechea
Fernando es Director de Consultoría en Interbrand México, Centro América y Caribe. Cree que el proceso de la estrategia de branding es el resultado alquímico de la estrategia de negocio, la antropología, la investigación de mercados, el análisis, la psicología, la innovación y altas dosis de creatividad. Cuenta con más de 20 años de experiencia en distintos países y sectores, entre otros en puestos directivos en marketing y consultoría estratégica.

Color, menos es más

Cuando hablamos de generación de marca sin duda el color como elemento de identidad es un activo clave. No hay más que pensar como algunas de las marcas más icónicas y reconocidas a nivel mundial utilizan un solo color en […]

La marca, mucho más que una identidad

El competitivo mundo globalizado en el que vivimos exige que cada vez más las empresas reflejen una imagen sólida, única y diferenciadora que los posicione y distinga en los mercados donde opera, siendo hoy la marca reconocido como uno de […]

Cuando el cambio es evolución, empezando por la estrategia

“El cambio es ley de vida. Cualquiera que sólo mire al pasado o al presente, se perderá el futuro”. J.F. Kennedy Cambiar significa evolucionar. Lo cual, a priori, puede parecer positivo ya que muchos tendemos a asociar evolución con avance. […]

Tú marca está amenazada, ¡actúa!

Tiempo de Lectura: Partamos de una realidad, el problema principal de la mayoría de las marcas no es por cuestiones “técnicas”, es porque han perdido su poder de seducción y han dejado de enamorar a sus consumidores. El problema es […]

El poder de la historia, Magia

Tiempo de Lectura: “Obtén la historia correcta. La historia es lo más importante; una vez que tengas la historia entonces todo lo demás surgirá de manera natural”, Walt Disney. Hace unos días paseaba por Disney World, un lugar concebido dentro […]

¿Tiene tu marca una historia poderosa?

Tiempo de Lectura: Ser excelente ya no es suficiente en el entorno actual, se necesitan historias auténticas y convincentes con las que nos identifiquemos y recordemos. Sin duda una de las mejores maneras, más efectivas y eficientes, de obtener una […]

Experiencia del cliente = excelencia. Errores a evitar

Tiempo de Lectura: “La experiencia es el nombre que le damos a nuestros errores” Oscar Wilde. Parece que de tanto hablar de experiencias, buenas y malas, se empieza a tomar verdadera conciencia de su importancia en los procesos de creación […]

Interactuar, secreto del éxito

Es difícil escapar a la influencia generalizada que las marcas tienen en nuestras vidas, incluso en Tulum donde la vida es sencilla y relajada. En el sentido más amplio, las marcas constituyen una herramienta que facilita la toma de decisiones, […]

Perdiendo el foco en el juego de la marca

“El destino es el que baraja las cartas, pero nosotros somos los que jugamos” Shakespeare A todos nos pasa cuando gestionamos un negocio, una marca o cualquier actividad, unos días nos sentimos fuertes y poderosos y otros días sentimos que […]

Estamos de celebración, Marcas imperfectas y con propósito ganan

Seamos claros, una compañía sin Marca es un negocio sin pensamiento a largo plazo; un negocio sin pensamiento a largo plazo es un negocio incapaz de innovar e invertir en el futuro, una empresa que no invierte en el mañana […]

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